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互联网时代下的展示货架企业


      互联网时代下的展示货架企业
      从各种迹来看,当前展示货架行业正面临着“两升一降”的困境,存货上升、费用上升,而销售下降,不少企业将其归咎于电商的崛起搅乱了企业的经营行为。其实从本质上来看,造成这一困境的本质原因不是电商的搅局,而是企业自己没有利用好电商这一平台,也就说还没有生成互联网时代的经营逻辑。
    现在,绝大多数展示货架企业把电商当作价格拼杀的集市,将实体体系的产品搬到网上去低价甩卖。这其实是传统时代的经营模式,除了产品销售场所改变之外企业的经营模式没有任何改变。互联网的出现消灭了企业与用户之间的距离,成为企业实时收集需求的最佳平台。对企业来说,电商平台最大的价值不是卖,而是买,通过收集消费者需求建立以用户为中心的经营模式,这是互联网经济相对传统经济的本质区别。
      但从目前来看,绝大多数展示货架企业还处于战略迷失阶段,虽然产品进入了互联网时代,但经营逻辑还在传统时代,结果在南辕北辙,在错误的道路上越走越远。目前市场上频繁出现的所谓价格战正是这种低层次竞争逻辑的直观体现,但这种低层次的价格战也大都停留在几款有限产品的噱头式叫卖上,根本缺乏完整产业链的支撑,这其实是电商行业最大的发展困惑。
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