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展示货架企业的经营策略及误区


      展示货架企业的经营策略及误区
      随着展示货架行业不断经历洗牌,国外品牌企业对国内企业的不断冲击,许多企业在饱经市场磨砺之后,也欲打破同质化竞争的微利局面,转而重点着手品牌建设,走品牌战略。良好的品牌是企业强大的无形资产,品牌不仅能够提升产品的附加值,还能给企业带来相当一批具有品牌忠诚度的消费客户。品牌效应是展示货架企业经营价值的源泉,能够持久地为企业带来可观的收益。
      品牌建设虽然对于企业的长远发展具有举足轻重的作用,但品牌建设并非一朝一夕的事情。许多急于转型、欲将品牌做大做强的展示货架企业往往在品牌经营上还存在着一些误区。许多企业往往错把名牌当品牌,或直接把品牌和销量划等号。有价值的品牌固然知名度和销量较高,但知名度和销量的提升仅仅是品牌经营的一个方面。
      不仅如此,许多展示货架企业在广告宣传上大量投入,在短时间内增加曝光率,获得了一定的知名度。但品牌经营要比这复杂的多,品牌除了知名度高、辨识度高等特点之外,还具有着丰富的内涵,这也是品牌价值所在,而内涵的形成不是一蹴而就的,需要企业细心经营。
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