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简析商超货架企业品牌定位的步骤


      简析商超货架企业品牌定位的步骤
      品牌的意义在于商超货架企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质形成无形的品牌定位。那么什么是品牌定位?简单来讲,品牌定位,就是在消费者心智中占据某个品类概念,形成自己与众不同的特点,从而参与竞争,主导市场。据了解,一个成功的品牌,必须蕴含一个定位,品牌的所有传播活动,都是为了协助品牌去建立、加强这个定位。那么,商超货架企业进行品牌定位的步骤有哪些呢?
首先,行业、消费者及竞品的分析。需要了解消费者对此类商超货架产品的关注点,竞争者在消费者心智中的大概位置,以及他们的优势和弱点。通过系统的市场调研,可以弄清消费者的真实需求,不同品牌在人们心智中的位置。
其次,结合自身产品特点找到与众不同的特点。分析行业和竞品之后,要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来。而这种区别或者差异化是需要同时消费者的真实需求以及竞品有着明显的不同。
接着,找到产品的支持点。消费者是不容欺骗的,产品需要真实的支持点,让它真实可信。
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